Auf verschiedenen Social-Media-Plattformen sind die Influencer nach wie vor sehr einflussreich, und deshalb wenden sich die Marken an sie. Obwohl falsche Follower und mangelnde Authentizität die Influencer Marketing Branche geplagt haben, ist die Markenwerbung mithilfe von Influencern immer noch der effektivste Weg, um neue Zielgruppen zu erreichen und sie in Kunden zu verwandeln. Aus diesem Grund haben 39% der Marketingmitarbeiter ihr Budget für Influencer-Marketing für 2020 erhöht.
Aber die Aufstockung deiner Budgets ist nur eines der Dinge, die du tun kannst, um den Erfolg deiner Marke über alle Social-Media-Kanäle hinweg zu gewährleisten. Es gibt viele Möglichkeiten, kreativ zu sein, ohne zu viel auszugeben. Hier sind einige Tipps für das Influencer Marketing (2020), die deine Influencer Marketing Kampagnen auf die nächste Stufe bringen werden.
Höre auf, nach Prominenten zu suchen
Beliebte Sportler, Schauspieler, Sänger und Fernsehstars fallen einem normalerweise ein, wenn man an Influencer denkt. Berühmte Personen mögen berühmt sein, aber das bedeutet nicht, dass sie Einfluss haben. Kim Kardashian kann 250.000 Dollar für einen Instagram-Posten verlangen, aber das garantiert nichts für irgendeine Art von Geschäft.
Berühmtheiten und sogar Influencer mit Millionen von Followern sind nicht immer die Antwort auf deine Suche nach einer größeren Markenbekanntheit. Tatsächlich sind sie nicht mehr effektiv bei der Förderung einer Marke. Die Menschen wissen sofort, dass sie Marken nur dann unterstützen, wenn sie dafür bezahlt werden. Dabei geht die Authentizität geradezu verloren. Und wenn man bedenkt, dass sie wirklich hohe Preise verlangen, nur um eine Marke zu fördern, wird einem klar, wie unangemessen teuer ihre Unterstützung ist.
Die Unternehmen beginnen zu verstehen, dass Social-Media-Ruhm nicht immer mit Einfluss verbunden ist. Manche Leute werden nur berühmt, weil sie gut aussehen oder lustige Inhalte teilen, aber ihre Anhänger schalten einfach ab, sobald sie etwas anderes mitteilen, wie etwa eine soziale Meinung oder einen gesponserten Beitrag. Das ist ein Hinweis darauf, dass ihre Schlagkraft oberflächlich ist. Das braucht man im Influencer Marketing nicht. Man braucht tatsächlichen Einfluss und echtes Engagement.
Da sich die Unternehmen dieser Tatsache immer mehr bewusst werden, wird die Abwendung von Prominenten und die Begrenzung der Beteiligung von Mega-Influencern im kommenden Jahr immer wichtiger werden. Wir betonen die Bedeutung von Authentizität und Relevanz. Mit anderen Worten: Du solltest mit Influencer zusammenarbeiten, deren Inhalt zu deiner Marke passt.
Mikro-Influencers Beispiele:
Die Identifizierung von Influencern, die sich auf Nischen konzentrieren, ist jedoch schwierig, weil die Personen, die du suchst, keine spezifischen Metriken aufweisen. Mit anderen Worten, es ist schwierig, sie manuell in sozialen Medienkanälen zu suchen. Du wirst Mikro Influencer unter Tausenden von Menschen mit 10.000 bis 100.000 Follower auswählen. Die richtigen Mikro Influencer sind diejenigen, deren Lebensstil Dinge beinhaltet, an die sich deine Marke anhängen kann. Mit dem richtigen Werkzeug musst du dir keine Sorgen über die Auswahl der Influencer machen.
Finde Menschen, deren Werte den Deinen ähnlich sind
Allein die willkürliche Auswahl von Influencern, mit denen du zusammenarbeitest, kann aus verschiedenen Gründen zu katastrophalen Ergebnissen führen. Influencer mit starken politischen Tendenzen, religiösen Überzeugungen oder sozialen Meinungen sind möglicherweise nicht das Richtige für deine Marke, weil dein Publikum aus verschiedenen Gesellschaftsschichten mit unterschiedlichen Überzeugungen kommt. Du kannst versehentlich und indirekt Menschen beleidigen, die mit dem Influencer in einer bestimmten Frage nicht einverstanden sind, und du verlierst dabei potenzielle Kunden.
Ein Teil der Identifizierung von Influencern ist die Suche nach übereinstimmenden Werten, die ebenso wichtig sind wie die Relevanz ihrer Inhalte für deine Marke. Es ist wichtig, sich ihre früheren Beiträge anzusehen, um genau zu wissen, mit wem du zusammenarbeitest. Das Letzte, was du brauchen kannst, ist ein Influencer, der, nachdem er deine Marke auf seinem YouTube-Kanal vorgestellt hat, am nächsten Tag plötzlich eine rassistische oder frauenfeindliche Schimpftirade hochlädt.
Denke daran, dass deine Marke auf dem Spiel steht, wenn du mit Influencern zusammenarbeitest. Die Nutzer sozialer Medien werden immer stärker sozial engagiert, offener und bereit, ein Unternehmen wegen der Zusammenarbeit mit unausstehlichen Personen zu kündigen. Folglich ist einer der Marketing-Trends für das Jahr 2020 die schiere Vorsicht bei der Identifizierung von Influencern.
Kombiniere Content und Influencer Marketing
Wir erleben eine Verschmelzung verschiedener Arten von Marketing, die sich in den letzten Jahren als so effektiv erwiesen haben. Content Marketing und Social Media Marketing führen nirgendwo hin. Tatsächlich werden sie im Jahr 2020 einen großen Teil des Influencer Marketings ausmachen. Deine Online Marketingstrategie wird sich um diese drei Grundpfeiler drehen müssen.
Wie machst du das?
Nun, du brauchst deine Influencer, um authentische und überzeugende Inhalte zu schaffen, die auf den wichtigsten Plattformen, insbesondere Instagram und YouTube, verbreitet werden.
Es ist erwähnenswert, dass die drei Arten des Marketings keine separaten Prozesse sind. Sie überschneiden sich so sehr, dass es manchmal schwierig ist, die eine von der anderen zu unterscheiden.
Sollte die Erstellung von Inhalten in der alleinigen Verantwortung des Influencers liegen? Nein. Tatsächlich sind einige wichtige Influencer Marketing Tipps für das Jahr 2020 die Arbeit mit den Influencern, die Erstellung von Inhalten und die Präsenz auf den robustesten Social-Media-Sites.
Arbeite nicht nur mit Influencern zusammen. In den kommenden Jahren ist es wichtiger, Beziehungen zu ihnen aufzubauen, daher unser nächster Tipp.
Behalten Sie die Beziehung zu den Influencern aufrecht
Immer mehr Unternehmen gehen Partnerschaften mit Meinungsbildnern ein, nicht nur für eine einzelne Zusammenarbeit, sondern für mehrere Projekte. Wir sehen einen Trend zu langfristigen Marken Partnerschaften.
Früher haben sich Marken mit den Autoren von Inhalten auf einer kampagnen bezogenen Basis zusammengetan. Dieser Ansatz scheiterte jedoch vor allem daran, dass die Kommunikation durch die Maschen schlüpfte. Marken scheitern daran, dass sie keine sinnvolle Verbindung zu ihren Partnern in den sozialen Medien herstellen können, und infolgedessen sahen ihre Kampagnen wie einmalige Anzeigen aus, die ihre Anhänger nicht fesseln und der Marke keinen sinnvollen Zweck erfüllen.
In letzter Zeit haben Marken begonnen, Partnerschaften mit Influencern zu pflegen, indem sie von einmaligen Kampagnen abgehen und langfristige Beziehungen eingehen, die den Eindruck erwecken, dass der Influencer der Marke vertraut. Dieses Vertrauen überträgt sich auf ihre Follower, die ihrerseits die Marke ebenfalls überprüfen werden.
Einer der unermesslichen Vorteile, wenn du die Influencer zu deinen langfristigen Verbündeten machst, besteht darin, dass du nicht unzählige Tage damit verbringen musst, jedes Mal nach Influencern zu suchen, wenn du Leute brauchst, um die Präsenz deiner Marke in den sozialen Medien zu verstärken.
Nutze Influencer Plattformen
Die Marketingwerkzeuge von Influencer helfen Unternehmen seit 2015 bei der Zusammenarbeit mit Influencern. Der Aufstieg von Mikro-Influencern als potente Marketing-Agenten in der zweiten Hälfte des Jahres 2010 hat Influencer Plattformen zu einer Notwendigkeit gemacht, da ein Unternehmen mit mehreren kleinen Influencern gleichzeitig zusammenarbeiten muss.
Influencer Plattformen können dir auf verschiedene Weise helfen. Der offensichtlichste Vorteil ist der Pool an Influencern, über den du verfügst. Du musst nicht selbst nach Influencern suchen. Bei linkr kannst du beispielsweise nur ein Kampagnen Briefing erstellen, und die Plattform empfiehlt dann die wichtigsten Influencer. Das Verfahren ist schnell, bequem und effizient.
Ein weiterer Vorteil der Verwendung der richtigen Plattform besteht darin, dass du dich auf die wichtigen Dinge konzentrieren kannst, während die Software viele der Aufgaben automatisieren kann (z.B. die Erstellung von Kampagnen, die Identifizierung von Influencern, Verhandlungen und Kommunikation). Die Automatisierung von Hilfsaufgaben beschleunigt die Kommunikation und die Verhandlungen mit mehreren Influencern von Inhalten gleichzeitig.
Die Anmeldung auf Influencer-Marketing-Plattformen wird im Jahr 2020 zur Norm werden, da immer mehr Marken das Bedürfnis verspüren, administrative Aufgaben auszulagern, um Zeit für kreative Aspekte der Geschäftsentwicklung zu gewinnen.
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