Als Gigi Hadid ihre eigene Tommy Hilfiger Kollektion auf den Markt brachte, launchte Caro Daur ihren ersten MAC-Lippenstift und Farina Opoku bewarb ihre eigene NA-KD-Kollektion. Die Partnerschaft mit Influencern zur Einführung personalisierter Produktlinien oder Kollektionen scheint der neue Trend zu sein. Und es funktioniert!
Solche Kooperationen lassen Kunden in die Läden rennen, Produkte innerhalb weniger Stunden in den Regalen ausverkauft sein. Und diese Aktionen lassen auch die Verbreitung in den soziale Medien explodieren, wenn die Verbraucher ihre neu erworbenen Artikel auf Instagram, YouTube, usw. veröffentlichen.
Warum funktionieren diese Kollaborationen so gut?
Es beginnt mit dem Prinzip, auf dem Influencer Marketing basiert. Als Influencer bezeichnet zu werden bedeutet, dass man ein Publikum hat, das zu einem aufschaut, die eigene Meinung schätzt und in vielen Fällen diese Meinung für die eigenen Einkäufe berücksichtigt. Dies liegt an der Tatsache, dass Influencer Individuen sind, was bedeutet, dass sie ihren eigenen Stil und ihre eigene Art der Kommunikation haben, was sie im Gegensatz zu den eher unpersönlichen „Instanzen“, die Marken darstellen, sehr nachempfindbar macht.
Es ist diese persönliche Verbindung, die die erstaunlichen Ergebnisse fördert, die manche Marken durch die Zusammenarbeit mit Influencern erzielen. Plötzlich wird die Marke aus einer ganz anderen Perspektive positioniert und gesehen, denn wenn der Influencer, dem ich folge, es mag, dann muss es etwas Gutes sein, oder?
Einmalige Kooperationen sind großartig, aber wir haben erkannt, dass wir durch eine langfristige Zusammenarbeit mit dem Influencer weitaus mehr Wert erzielen können. (DESIDERIUS)
Durch die Zusammenarbeit mit dem Influencer beim Co-Design einer Produktlinie erhält die Marke ein unglaublich wertvolles Feedback darüber, was für ihr Publikum (das letztendlich ihr Zielkunde ist) funktionieren wird.
Darüber hinaus gibt es für den Influencer nichts Persönlicheres, als seine eigenen Produkte bei seinem Publikum zu bewerben. Durch das Entwerfen eines eigenen Produkts oder einer eigenen Kollektion werden der Stil und das Markenziel des Influencers zu 100% aufeinander abgestimmt, was bedeutet, dass der Influencer in der Lage ist, das Produkt über längere Zeiträume zu bewerben.
Beispiele
https://www.instagram.com/p/BiC_u1in6Vb/
Wie das geht?
Die erste Aufgabe wäre es, eine Kampagne zu starten, um den idealen Influencer-Partner zu ermitteln. Es ist großartig, wenn du bereits den idealen Kandidaten im Auge hast. Andernfalls kannst du eine Kampagne auf linkr durchführen, um zu sehen, wer an deiner Marke interessiert ist und dir das beste Angebot macht.
Sobald du einen (oder mehrere) Influencer ausgewählt hast, ist es sinnvoll, diese zu einem Meet and Greet in dein Büro einzuladen. Während dieses Treffens kannst du die Kooperationsziele besprechen, wie die Produkte entworfen und hergestellt werden, und alle anderen Details, die relevant sein könnten.
Das Geheimnis, um den Erfolg dieser Art der Zusammenarbeit zu maximieren, besteht darin, bereits vor der Produkteinführung für Aufregung zu sorgen. Wenn der Influencer die Zusammenarbeit ankündigt, "Sneak-Previews" gibt und um Feedback von seinem Publikum bittet, werden sich mit Sicherheit viele Kunden für die Produkteinführung anstellen.
