Toen Gigi Hadid haar eigen Tommy Hilfiger-collectie lanceerde, lanceerde Caro Daur haar eerste MAC-lipstick en Farina Opoku promootte haar eigen NA-KD-collectie, al hun volgers werden wild. Samenwerken met Influencers om gepersonaliseerde productlijnen of collecties te lanceren lijkt de nieuwe trend, en het werkt!

Dergelijke samenwerking zorgen ervoor dat klanten naar winkels rennen, producten uitverkocht zijn binnen enkele uren nadat ze in de schappen zijn geplaatst en sociale media exploderen met consumenten die hun nieuw verworven items posten.

Waarom werken deze samenwerkingen zo goed?

Het begint met het principe waarop influencer marketing is gebaseerd. Influencer genoemd worden, betekent dat je een publiek hebt dat tegen je opkijkt, je mening waardeert en in veel gevallen die mening mee zal nemen bij hun eigen aankopen. Dit komt door het feit dat influencers individuen zijn, wat betekent dat ze hun eigen stijl en manier van communiceren hebben, waardoor ze erg herkenbaar zijn in tegenstelling tot de nogal onpersoonlijke "entiteiten" die merken vertegenwoordigen.

Het is deze persoonlijke connectie die de verbluffende resultaten drijft die sommige merken behalen door samen te werken met influencers. Ineens wordt het merk gepositioneerd en vanuit een heel ander perspectief bekeken, want als de influencer die ik volg het leuk vindt, dan moet het toch iets goeds zijn?

Een eigen bedrijf met een eigen visie is geweldig, maar we hebben ons gerealiseerd dat we veel meer waarde kunnen halen uit een langdurige samenwerking met de influencer. (DESIDERIUS)

Door samen met de influencer een productlijn te ontwerpen, krijgt het merk ongelooflijk waardevolle feedback over wat zal werken voor hun publiek (en dat is uiteindelijk hun beoogde klant).

Daarnaast is er voor de influencer niets persoonlijker dan het kunnen promoten van hun eigen producten bij hun publiek. Door hun eigen product of collectie te ontwerpen is de stijl van de influencer en het doel van het merk 100% op elkaar afgestemd, wat betekent dat de influencer zich volledig kan inzetten om het product gedurende langere tijd te promoten.

Voorbeelden

https://www.instagram.com/p/BiC_u1in6Vb/

https://www.youtube.com/watch?v=bo891XKLxg0

Hoe je dat doet?

1. De eerste stap zou zijn om een campagne op te zetten om de ideale influencer-partner te identificeren. Het is geweldig als je al de ideale kandidaat in gedachten hebt, maar zo niet, dan kun je een campagne voeren op linkr om te zien wie er in jouw merk geïnteresseerd is en je het beste aanbod biedt.
2. Als je eenmaal 1 (of meer) influencers hebt geselecteerd, is het logisch om ze uit te nodigen op je kantoor voor een meet & greet. Tijdens deze bijeenkomst kun je de samenwerkingsdoelen bespreken, hoe de producten ontworpen en geproduceerd worden en eventuele andere details die mogelijk relevant zijn.
3. Het geheim van het maximaliseren van het succes van dit soort samenwerking ligt in het creëren van de opwinding al voordat het product wordt gelanceerd. Door de influencer de samenwerking te laten aankondigen, 'sneak-previews' te geven en feedback te vragen aan hun publiek, weet je zeker dat er veel klanten in de rij staan voor de lancering van het product.